大理石瓷磚PK全拋釉瓷磚!大理石瓷磚將通體化發展

　　在來到佛山前，萬萬沒有想到，佛山的諸多陶瓷企業把大理石瓷磚叫做全拋釉。

　　“我們老家做陶瓷生意的人都說仿大理石的瓷磚好賣，所以我也想找一個生產這種產品的佛山品牌代理。”在四川廣元從事八九年陶瓷經銷業務的劉新宇，代理過佛山拋光磚、仿古磚等品牌，隨著某些產品利潤空間越做越小，和自身業務越做越大，他決定前往佛山選擇具有競爭優勢的品牌和產品。而大理石瓷磚進入了他的考量之中。

　　不過，來到佛山後他卻感覺迷失了方向，不僅僅是因為佛山這座城市讓他感覺到陌生，還有夾雜著濃烈廣東口音的普通話讓他很不適應。重要的是，麵對冠以各種名稱的仿大理石瓷磚產品，讓他感覺很“頭暈”。

　　“我到很多企業去看仿大理石瓷磚，他們給我看的都是全拋釉產品，並告訴我這兩者是同一種產品。”他感覺到一絲忽悠的成分，這也讓他進退兩難，不知如何選擇。

　　事實上，並不是隻有劉新宇有這樣的困惑，早在今年佛山春季陶博會期間舉辦的首屆大理石瓷磚論壇上，關於大理石瓷磚是否等同於全拋釉的話題，就引發了激烈的討論。

　　“一個新品類或者一種新產品的誕生，在名稱、概念上做到規範發展，很有必要。”這是大多數行業人士的共識。在他們看來，如果不能在名稱和概念上做到規範發展，必定有企業會在概念上大作文章，造成市場混亂不堪，會影響到廣大消費者的利益。但現實是，國家和相關機構並沒有對建陶產品的命名進行規範，產品的命名依然是通過行業或者企業約定俗成，這也是建陶產品名稱混亂的根源所在。

　　大理石瓷磚：行業的新風景

　　如果評選今年上半年陶瓷行業的陶瓷產品，大理石瓷磚無疑將是具有競爭力的產品之一。

　　自佛山市2009年推出大理石瓷磚這一產品，該產品在今年佛山春季陶博會期間集中爆發，不但出現了多家專業生產和銷售大理石瓷磚的陶瓷品牌，而且還有多家企業將大理石瓷磚作為單獨的一個類別來推廣。一時間，大理石瓷磚成為了行業人士與終端經銷商談論得多的產品之一。

　　“現在有這麼多企業推出大理石瓷磚，這在幾年以前是根本不敢想的事。”作為較早一批涉足大理石瓷磚開發的行業人士，佛山大理石瓷磚總經理在簡一企業剛推出大理石瓷磚不久，就把企業的產品研發方向瞄準了大理石瓷磚。

　　對於當年自己想把大理石瓷磚做好所花的功夫，至今還記憶猶新。“我到國外的展會上看到有不少企業都推出了仿大理石的產品，而簡一企業在大理石瓷磚的推廣中也獲得了成功，因此認準了大理石瓷磚未來的前景，於是就找了一家企業來貼牌生產。”

　　為了讓大理石瓷磚仿真度更高，自己一個人背著包到南京和江浙一帶去收購一些進口石材，拿回來模仿並比較。東部沿海一帶有不少生產馬賽克的工廠，他從這些工廠那裏高價收購他們從國外買回的高貴和稀有的石材，“尋找好的大理石並不容易，需要花很多時間。”

　　不過，相比購買石材，將這些石材運回廣東則顯得更為困難。“上飛機時，我害怕托運會弄壞這些石材，於是就把買到的石材裝進拖杆箱，隨身帶上飛機。”他說，這些石材的規格是300×600(mm)，厚度為1.8厘米，一箱裝8到10塊，這遠遠超出了可隨身攜帶物品上飛機的重量，“在安檢和上飛機時，我害怕被查到超重而勒令托運，雖然箱子很重，但是我提箱子的時候，還得裝作很輕鬆的樣子。”

　　實際上，正是因為有著這樣的行業人士共同努力，大理石瓷磚才有了今天火爆的局麵。2012年，因為微晶石產品在行業和終端的火熱表現，因而被譽為“微晶石年”;而如今，大理石瓷磚正沿著去年微晶石發展的道路，一步一步將2013年打上“大理石瓷磚年”的烙印。

　　伴隨著陶瓷行業逐步進入信息化、數字化時代，高科技技術在行業內的不斷應用，新的產品類別層出不窮，並引發了一係列行業集體推崇新產品現象的出現，大理石瓷磚也是如此。

　　“現在大理石瓷磚之所以有這麼多企業來進行推廣，這與生產技術和市場條件都比較成熟有很大關係。”坦言，雖然自己較早涉足大理石瓷磚的生產和銷售，而且也十分看好大理石瓷磚的未來前景，但是當時能生產大理石瓷磚的廠家並不多，“我找了好幾家工廠，在試生產後仿真度都沒有達到我的要求，再加之市場條件也不夠成熟，所以當時並沒有走上專業化生產和銷售的道路。”

　　雖然當時沒有堅持下來，但是走大理石瓷磚道路的決心並沒有改變，並於今年陶博會期間推出了新大理石瓷磚品牌。

　　不僅僅是大理石瓷磚在終端的良好表現也刺激了行業的其他企業，諸多企業都推出了仿大理石的瓷磚產品。其中，馬可波羅瓷磚在2010年就開始加大力度推廣大理石瓷磚;今年年初，建陶大企業紛紛加開全拋釉生產線，並將大理石瓷磚作為生產的主要產品;在今年佛山春季陶博會期間，大理石瓷磚遍布於各家企業的展廳，大理石瓷磚發展勢頭強勁。

　　大理石瓷磚正在成為行業的一道新的風景線!

　　大理石瓷磚≠全拋釉

　　俗話說，“人紅是非多”，陶瓷產品也是一樣。自從大理石瓷磚走紅行業，對於大理石瓷磚的討論從來就沒有間斷過，而其中的就是關於大理石瓷磚的概念問題。

　　當前，行業企業對於大理石瓷磚的名稱和概念並沒有一個統一的規定，每個企業對於大理石瓷磚的命名都不一樣，這也讓部分經銷商和消費者對於什麼樣的產品是大理石瓷磚等問題摸不清頭腦。

　　據調查，目前對於大理石瓷磚的命名，大多數企業都以“大理石全拋釉”的概念來進行推廣，也有部分企業就直接將大理石瓷磚等同於全拋釉。

　　之所以出現企業將大理石瓷磚等同於全拋釉的現象，瓷磚品牌營銷總經理分析認為，這與目前全拋釉產品在行業所占的比重和終端市場良好的表現緊密相關。有數據顯示，進入2013年，各大企業爭相上馬全拋釉線，全國各產區全拋釉生產線不斷攀升。其中，廣東產區和淄博產區的全拋釉生產線都已經突破百條，而且還在不斷增加，到今年年底，廣東產區全拋釉生產線有望達到200條。

　　“全拋釉產品有著仿古磚豐富的花色紋理，又有著拋光磚的亮度，兼具兩者的優點，終端反應非常不錯，這也是各企業熱衷生產全拋釉產品的主要原因。”透露，今年4月份推出了仿大理石和仿玉石的全拋釉產品，短短3個月時間，全拋釉產品就占到了整個品牌銷售額的30%，並且一度缺貨，足可見全拋釉產品在終端的程度。

　　正是因為全拋釉產品在行業的強勢地位，諸多企業都已經將全拋釉產品列為企業的主打產品，花色品種的開發也主要以全拋釉工藝來展開，而全拋釉產品的花色圖案也主要以仿大理石和玉石為主。認為，基於這些因素，所以不少企業都將大理石瓷磚與全拋釉劃上了等號。

　　不過，並不是所有的企業都認同這樣的看法。在今年陶博會期間舉辦的首屆大理石瓷磚論壇上，就對此提出了疑問。他認為，要稱之為大理石瓷磚首先瓷磚要擁有天然大理石的逼真效果，“不一定拋釉的就能叫大理石瓷磚，也不一定不拋釉的就不能叫大理石瓷磚，起碼是要仿大理石紋路的，看起來像大理石，才能稱為大理石瓷磚。”

　　工程師認為，以大理石瓷磚來為產品命名，主要是從產品花色圖案的角度出發;以全拋釉來為產品命名，則是從工藝技術的角度出發，兩者並不是一回事，不能完全等同。“從廣義的層麵來講，無論是采用何種工藝技術，隻要是模仿大理石材花色圖案的瓷磚產品，都可以叫做大理石瓷磚。”

　　對於什麼樣的產品才是大理石瓷磚，通利大理石瓷磚總經理孔繁湛則有另外的見解。“光模仿大理石材的花色圖案還不能就認定其為大理石瓷磚。”他表示，現在行業大多數企業生產的仿大理石產品在仿真度上做得還不夠，而且紋理的層次感和磚麵的質感都較差，這恰恰是大理石瓷磚的核心所在，這不僅僅是全拋釉工藝就能解決的問題。

　　大理石瓷磚更利於終端推廣

　　縱觀陶瓷行業的發展史，大理石瓷磚產品在這其中占據著重要的地位，尤其是在近幾年，大理石瓷磚的市場份額更是以極快的速度在不斷增長。據陶瓷研發拋光磚部負責人介紹，目前產品體係中，大理石瓷磚就占總產品的一半左右，並且隨著大理石瓷磚在終端的走勢看漲，各種工藝的大理石瓷磚產品還將有所增加。

　　在行業大多數企業中，大理石瓷磚同樣占據著主力軍的位置。冉旗波認為，大理石瓷磚之所以暢銷終端，這主要還是由於中國人對大理石有著極深的感情。“大理石是典雅型裝飾材料，一般消費者消費不起大理石，但是又十分渴望消費，而大理石瓷磚的出現正好滿足了這些消費者的消費需求。”

　　不過，雖然大理石瓷磚暢銷終端，但是隨著越來越多的企業涉足大理石瓷磚的銷售，終端的競爭也愈發激烈起來。不少企業除了在產品的圖案花色上大做文章外，也加強了產品在終端的推廣，其中，為產品起一個響亮的名字則是企業在終端推廣中的首要任務。

　　在百度百科中鍵入“全拋釉”，百度檢索到約1550000個結果;鍵入“大理石全拋釉”，則檢索到約431000個結果;鍵入“大理石瓷磚”則檢索到約6050000個結果。從百度百科的檢索結果可以看出，大理石瓷磚這一名稱出現的頻率更高，這也意味著人們對這一名稱的接受度和認可度會更高。

　　但是，雖然如此，行業企業對於大理石瓷磚的命名依然處於五花八門的狀態。其中，除去專業生產銷售大理石的企業將產品命名為“大理石瓷磚”以外，其他中小企業，紛紛將仿大理石類產品命名為“大理石全拋釉”;另外，也有部分企業將這類產品命名為“理石係列產品”。

　　對於企業在仿大理石類產品的命名問題上，各企業都有自己的說法。企業營銷總經理曾在接受媒體采訪時就認為“大理石全拋釉”是為準確的命名。他認為，大理石全拋釉不僅能表達出產品具有天然石材的逼真效果，而且從工藝上也給予了清晰的說明，能準確的反映出產品的特點，便於理解。

　　而則給出了不一樣的觀點。他認為，大理石全拋釉或許會方便企業招商，但是對於終端消費者來說，大理石瓷磚會更直接，易懂，更利於企業在終端的推廣。

　　針對企業在仿大理石類產品上命名的爭議，有行業專家認為，企業在銷售中需要一個獨特的口號來標新立異，從聽覺和視覺上影響消費者。在目前行業沒有對產品命名有統一規定的情況下，產品的命名更應該朝有利於宣傳和推廣的角度出發，方便消費者的理解，這樣才會有更好的傳播效果。

　　大理石瓷磚或向通體發展

　　不得不說，瓷磚的出現是人類文明的一大進步。瓷磚不僅能代替石材作為鋪地的材料，而且還具有裝飾效果，並且成本低廉。

　　瓷磚與石材的結合也已經有多年的曆史，而隨著工藝技術的進步，瓷磚在仿石材花色紋理的仿真度方麵，已經有了大大的提高。特別是有在噴墨技術廣泛運用於陶瓷行業，並且愈加成熟的情況下，這讓行業人士對仿石材瓷磚的圖案效果的進一步提升有了更大的期望。

　　不過，記者在調查中發現，諸多陶企在生產中較少或者並沒有使用噴墨技術來生產大理石瓷磚。佛山市施琅陶瓷有限公司董事總經理範桂方在接受記者采訪時認為，陶瓷墨水的發色問題依然是困擾噴墨技術進一步發展的大因素，“目前陶瓷墨水在深色方麵還未突破，所以很多磚麵顏色較深的大理石瓷磚都無法用噴墨技術來生產。”

　　據範桂方介紹，為了適應市場的新變化和新需求，施琅陶瓷正在加快速度開發仿大理石的拋晶磚產品，新產品將在今年佛山秋季陶博會期間推出。“我們的新產品主要以噴墨技術為主，深色磚或者磚麵深色部分，將以噴墨和絲網結合生產的方式來完成。

　　除此以外，記者在調查中有部分企業反映，用噴墨技術生產大理石瓷磚還不僅僅隻有深色磚難以生產的問題，而且還難以做出大理石花色紋理的層次感。據了解，大理石瓷磚要做出大理石花色紋理的層次感，磚麵局部地方需要通過絲網印花的方式來形成色料的堆積，以此形成錯落有致的圖案花色，而目前噴墨技術還難以做到這一點。

　　不過，雖然絲網印花能形成層次感鮮明的花色紋理，但是相比噴墨技術而言，在磚麵的清晰度方麵卻有所欠缺，絲網印花所產生的網格印依然是讓人頭痛的問題。“現在這個問題已經得到解決了。”付忠海介紹說，有企業針對這些問題研發出高密度網格，這種新技術的應用所產生的網格印相比之前，可縮小數倍，瓷磚表麵的清晰度也大為提升。

　　對於大理石瓷磚未來的發展，有企業負責人認為，當前大理石瓷磚在花色圖案和磚麵的清晰度、質感等方麵都已經與真石材並無太大差別，不過，因為大多數大理石瓷磚都是在磚麵進行印花，所以在家居裝修中，大理石瓷磚並不能進行倒角或切割後獨立使用，還需要大理石材來掩蓋露坯的地方。如果能將大理石瓷磚做成通體磚，那麼大理石瓷磚將進一步搶占石材的市場份額。

　　徐平也認為，大理石瓷磚不是通體磚的確影響了其在家居裝飾中的使用，不過現在用布料係統所做的拋光磚，花色圖案都較簡單，難以達到大理石瓷磚豐富多樣、層次鮮明的花色紋理效果。

　　“從理論上來講，通過布料係統的設計，是可以做出如大理石瓷磚般效果的產品。”徐平表示，人造大理石就是很好的借鑒樣本，花色圖案基本可以達到以假亂真的效果，而且可以切割使用。他認為，要實現大理石瓷磚通體化，需要研發人員去模擬大理石的生成過程，並考慮到幹粉的流動性，“這還需要一個漫長的過程，不過當研製成功以後，將產生巨大的經濟效益，或許當前的拋光磚和全拋釉等產品都會被其所取代。”