大理石瓷磚會是下一個“拋光磚”嗎？

2015年前後，大理石瓷磚這一品類成為行業“明星”產品，2016年佛山春季陶博會後，通體大理石瓷磚迅速成“網紅”，在下半年更是形成燎原之勢。然而，僅僅一年的時間，行業的熱點集中在了“現代仿古”和“大板”。有業內人士表示，今年佛山陶博會熱點會聚焦在“大”和“簡”上麵，在即將到來的春季陶博會上，會看到很多“黑白灰”的現代風產品，及大規格產品。今年以來，“現代仿古”和“大板”的熱度似乎超過了大理石瓷磚。

有人疑惑，大理石瓷磚的熱度已退，進入了“瓶頸期”?雖然大理石瓷磚新品，通體大理石瓷磚、瓷拋大理石瓷磚、仿古大理石瓷磚等依然讓業界關注，但在來勢洶洶的“現代仿古”和“大板”的熱潮下，大理石瓷磚是否會真的成為下一個“拋光磚”?

現狀：大理石瓷磚是市場主流產品

對於大理石瓷磚的熱度是否真的已經退去，或者進入了瓶頸期的問題，大理石瓷磚董事長南順芝表示，“自從開創大理石瓷磚品類以來，幾乎每年都有人說大理石瓷磚熱度已退，根據我們的調研，在一二線城市中，大理石瓷磚依然增長很快，在三四線市場，大理石瓷磚仍然是新品類，仍然屬於瓷磚，100年都不會過時。所以，‘退熱說’、‘瓶頸說’根本站不住腳。”

“大理石瓷磚仍然是一個主流的趨勢，而所謂的‘現代仿古’，‘工業風’現在隻是在行業開始吹，到大眾還需要3年、5年、甚至10年時間，工業風僅僅隻是一個概念，並不可能火起來。另外，現代仿古磚人群也需要培育，而大理石瓷磚表麵素材感相對較強，至少還有好幾年的路要走。”瓷磚營銷總經理強調，今年“現代仿古磚”會逐步吹起來，但大理石瓷磚仍然是市場主角。

亞洲磁磚品牌總經理也表示，現在終端的主流消費是以大理石瓷磚為主。大理石瓷磚的整個花色、紋路都還是比較符合市場需求，消費者接受度也還是比較高，未來大理石瓷磚這一品類產品的性價比會越來越高，當然，市場占有率也會比較大。另外，所謂的瓶頸就是市場銷量。比如：大理石瓷磚一年賣一個億、兩個億……不讓別人搶占市場份額，而在價格上麵做調整。“大理石瓷磚火的過程已經過了，因為大家對概念已經明白了，並根深蒂固，但大理石瓷磚的銷量還沒有達到它的狀態，隨著終端的推廣，它的銷量還會逐步往上走。”補充道。

市場部經理的回答焦距在國內的蘋果手機上麵。大理石瓷磚的熱度並不是降下來了，而是一直都很熱。而之所以說大理石瓷磚的熱度在減弱，是因為現在大家都在生產大理石瓷磚，成為了一種普遍現象。比如：蘋果手機以前是很火的，現在大家都有蘋果了，卻覺得沒什麼了，但是蘋果手機還是很好，大理石瓷磚是同樣的道理。而現在終端專賣店基本也都是出售大理石瓷磚。

當我們把目光焦距在“產品熱度”、“瓶頸期”這樣的字眼時，卻終究離不開“市場”二字。當我們誤以為市麵上都是現代仿古磚時，現階段大理石瓷磚在終端的整體情況又是如何呢?

表示，“大理石瓷磚作為瓷磚的代表，目前在終端的各大品牌廠商都在大力推廣，並已經受到了廣泛的認可，消費者對大理石瓷磚的認知度在快速上升。因此，可以很明顯地看到，大理石瓷磚的未來是很有前景的。”

張說道，“大理石瓷磚目前還是保持占有率大的一個品類，屬於旺盛期，大家也在不斷地進行產品的研發、更新。這一品類還是有一定壽命，並會繼續保留下去。”用“趨勢明顯”四字簡明扼要的闡述了大理石瓷磚在終端的整體情況。

突破：在技術革新還是市場培育?

複雜多變的的市場環境，越來越讓人看不清。在陶瓷圈，一個新品類出現，往往麵臨的是一大波跟隨者，隨之而來的便是產品同質化，價格戰。在這種情況下，大理石瓷磚也開始慢慢地傾向同質化。那麼陶企為了維護好該品類，實現長足發展，未來又該在哪些方麵發力呢?

大理石瓷磚董事長認為，大理石瓷磚首先應當在產品上發力，做好產品，需要更多地突破，為瓷磚代言。其次各個品牌之間還是要有差異化，同質化後一定走向價格戰，這對品類的發展沒有任何的好處。此外，大理石瓷磚這一品類要發展，一定需要不斷地進行技術革新。

市場部經理同樣強調了“技術突破”四字。當然，在他看來，“技術突破能夠想到的大家已經在發力了，而沒有想到的，卻是革命性的。比如：現在市麵上的通體大理石瓷磚，很多隻是表麵相似，而要做到革命性的成果，就內外紋理都和石材一樣。”

磁磚品牌總經理則表示，大理石瓷磚未來可以在表麵工藝、通體工藝，以及規格大小這三方麵做文章。

瓷磚營銷總經理張愛明的觀點卻截然不同。他認為，大理石瓷磚品類的發展應當重視市場培育，即市場消費者對大理石瓷磚這一品類的接受程度。當所有的經銷商都開始接受大理石瓷磚，該品類，消費者才會接受。而一旦市場氛圍起來了，大理石瓷磚的市場才會逐步打開，當然，市場培育需要整個行業一同來努力，而不是靠個人的力量。

5年後，大理石瓷磚的命運如何?

2012年，全拋釉一路“飄紅”，然而，在2014年及2015年，隨著超平釉、超晶石、金剛釉、金剛石產品相繼誕生，全拋釉便陷入產品同質化，低價惡性循環的困境。再到今天，全拋釉已然成為了過時的“明星”，不禁讓人心生聯想，5年後的今天，大理石瓷磚的命運又該如何?是仍然保持市場主流?慢慢轉為常規性產品?又或是逐漸被遺忘?

有業內人士指出，大理石瓷磚是很好的產品，有自己的生命特點，不可能會被遺忘，隻是說不是熱點了而已，但卻依然會有自己的亮點。就如同當紅明星退出了光鮮亮麗的舞台，有一大波“小鮮肉”等著發光發亮。這一波“小鮮肉”有可能是現代仿古磚，或是大板，又或是一個全新的品類，未來我們無法預測。

市場部經理直言，“未來大理石瓷磚若沒有技術突破，就很有可能會變為常規產品。就像拋光磚一樣，以前可能是一個新銳的品類，但是現在就是一個普遍的產品，因為市場份額已經穩定了，再突破可能也很難。蛋糕已經有這麼大，趨於穩定，不能畫大了，好比已經占據了第一，你還能突破嗎?”

不過，大理石瓷磚董事長表示，大理石瓷磚目前的發展趨勢非常好，預計這一品類在未來2--3年內還會翻一番，未來將會成為主流品類。當然，對於該品類也是非常有信心，堅信會成為其中的數一數二品牌。

瓷磚營銷總經理對於大理石瓷磚的未來也非常看好，“大理石瓷磚是很好的品類，起碼還有5-6年時間。”他認為，大理石瓷磚目前屬於朝陽期，沒有達到如日中天的階段。今年會逐步進入如日中天的階段，而明後兩年會更火，其工藝相對瓷拋磚、拋光磚更為簡單，使用空間比較多元化，且表麵效果也很好。

產品的迭代更新，大規格、現代仿古的出現，是否會對大理石瓷磚未來的發展造成一定的衝擊?

表示，“任何新技術的出現都會引起關注和追捧，現代仿古磚作為較新品類受到關注是很正常的。而大規格尺寸產品的出現剛好填補了市場上某方麵的空缺，受到關注也不足為奇。任何一種品類要發展，都如同馬拉鬆賽跑，得看誰體力好，看誰更受到顧客的長期青睞，才能更有未來。我們更看好大理石瓷磚的耐力，因為它有廣泛的認知基礎。”

**認為，現代仿古對於大理石瓷磚的衝擊並不會在2017年，任何一個產品品類要想在市場上得到普及，要通過企業的推廣和一定的時間積累，現在大家都還在做一個前期的鋪墊和產品的研發。而在這個過程可能大部分經銷商還是傳統思維，他們覺得大理石瓷磚、拋釉磚好賣，那在展廳就會更多的去展示大理石瓷磚這一品類產品。“轉型需要一個過渡期，客戶接受新品類也需要一個過程，需要企業去引導，市場去牽引，經過多方麵的力量去共同努力。”補充道。