陶瓷行業2016年價格趨勢探析

金曼古陶瓷，您身邊的工程瓷磚專家，專業供應工程瓷磚13年。聯係人：方小姐 18689293338

2015年，一些陶瓷企業該熬過來的熬過來了，該倒下的也已經成了烈士和無名英雄，2016年會怎樣?“差!”這應該是很多行業人的共識。不管2016年陶瓷行業行情差不差，全行業的價格戰開戰跡象確實是越來越明顯。

陶瓷行業價格戰大升級的溫床，是那麼暖!

首先，來看看整個行業的市場容量問題。這一年，市場遠遠不如從前，因此，“互聯網+”、“小米家裝”、“互聯網思維”、“一帶一路”、“樓市新政”、“銀行房貸新政和新利率”，甚至“放開二胎”、“股市地震”、“世界動亂”等社會熱點動態，都被企業們、行業媒體們、行業公知們拉來製造“陶瓷行業的春天”，一副陶瓷行業要複蘇的跡象。實際上，建材市場的行情每況愈下，這些表麵上、理論上看起來利好陶瓷行業市場、拯救陶瓷行業市場的熱詞和媒體們財經範兒十足的“打氣報道”，並沒有讓瘦了的行業蛋糕肥起來，意淫過後，我們還是要忠於現實。

其次，從陶瓷行業產能這個大體量來看，官方組織、媒體、行業能人誌士們預測的“陶瓷行業要倒閉三分之一甚至二分之一的陶瓷企業這個現象，似乎有點姍姍來遲。如果陶瓷行業真能倒閉這麼多企業，縮減這麼多產能，從整個行業來說，不得不說產業結構能得到大優化。縱觀2015年陶瓷行業官方及媒體完全的統計和不完全的統計，這一年倒閉關停的陶瓷企業不到五十家，加上一些默默無聞倒下的企業撐死小強也不過100家。從大局上看，史上嚴環保整治和蕭條的市場並沒有讓陶瓷行業大產能發生質的改變，巨大的產能還是把依舊被樓市、各種產品打包整合平台、電商縮小著的市場份額大大地甩在大屁股後，這是現實。當然，年末後官方數據也許會很漂亮，會讓我們舒服一些，但舒服過後，病根還在。

回過頭來看2015年，痛苦推難熬的要數私拋廠，經過一年的市場“嚴打”，這個小族群的命脈幾乎斷了。部分私拋廠、貼牌商之後，接下來，誰要上斷頭台?

且看一些內外交困的陶瓷企業們在做什麼。

市場部建製從幾個到幾十到幾百的標配，一輪一輪的促銷活動……他們在瘋狂地搶終端。這些陶瓷企業醒目的動作，要數大砸錢燒品牌知名度了。標王就不用提及了，2015年下半年，立體式全覆蓋的高鐵、機場、央視大露臉的陶瓷企業一個又一個、一批又一批。這個硝煙四起的時候，是他們臃腫已經很肥胖的品牌體格的佳時候嗎?他們在造勢，為來年的“瑞雪”造勢。《易經》除了講究“勢”，還講“不戰而屈人之兵”，但這些動作頻頻的陶瓷企業，已經吹響了戰爭的號角，勢必“大戰而搶人市場”。

或許，陶瓷行業一場自上而下的“渠道下沉”風暴即將來臨。

陶瓷行業喊渠道下沉喊了多年，但舍得動搖品牌定位、讓利消費者、改變渠道、重組營銷網絡的企業並不多。如今，一批已經碰到天花板的一線企業，不得不考慮全渠道下沉、大眾化。試想，一個一線品牌、停線5條、10能能撐得住，20條呢?一半呢?這個冬天過去了，下一個冬天正虎視眈眈。當這些一線品破愛和企業打響了渠道下沉站，那些夾在中間層、靠走量而活下去而滋潤的品牌和企業，命運如何?

全渠道化、大眾化對於走慣了高端市場的陶瓷企業來說，意味著對價格體係做大手術，真要是這樣，或許會引發2016年上層陶瓷企業與中間層陶瓷企業的價格大戰、產區間的價格大戰，或許，會有更多意料之外的事情發生。