異形瓷磚：市場存在局限性 仍然具備發展潛力

提要：在陶瓷行業，產品同質化導致價格戰此起彼伏，有的陶瓷企業積極尋求產品規格和花色的創新，研發推出了六邊形、菱形、波浪形等異形瓷磚。由於異形磚有個性、附加值高，逐漸得到了部分經銷商和設計師的認可。

　　來源：陶瓷信息         在陶瓷行業，產品同質化導致價格戰此起彼伏，有的陶瓷企業積極尋求產品規格和花色的創新，研發推出了六邊形、菱形、波浪形等異形瓷磚。異形磚是一種個性化的產品，它的個性化不僅表現在瓷磚花色的革新上，還包括花色的獨特性和風格的多元化。

　　由於異形磚有個性、附加值高，逐漸得到了部分經銷商和設計師的認可。有陶瓷代理商表示，現在其展廳裏已經展出了不少異形磚的樣品，在倉庫也有備貨，市場銷售形勢還是比較樂觀的，而且不少分銷商還是通過他們的設計師渠道進行銷售的。

　　也有業內人士認為，規格上進行的創新，帶來的連鎖改變可能是一係列的，異形磚隻是局部點綴的配套產品，想要擴大市場份額還麵臨著不少的問題。一方麵是在生產過程中加工成本過高與現有生產線標準難以滿足的問題，另一方麵則是在終端上如何推廣和提高消費者接受度的問題。此外，異形磚可能還麵臨產品運輸與裝修過程中的鋪貼等新問題。目前，在國內大多數建材市場上都還不容易找到異形磚的銷售。

　　究竟異形磚目前的市場形勢如何?未來又會往哪個方向發展呢?

　　補充型產品

　　伊加國際運營官、營銷總經理沈立桃介紹到，異形磚是舶來品，由意大利、西班牙等歐洲國家傳入國內。歐洲的瓷磚產品十分注重時尚個性，幾乎每年都會有不同的流行風向，推出各種設計獨特的產品，甚至有與名設計師合作的款式。同款產品通常有不同規格，從100×100mm的小磚到1800mm、3000mm的長條磚等，還有色彩豐富、圖案不同的花磚以及異形磚等非標準產品，能夠滿足家居的多樣化需求。

　　異形磚在國內出現的時間很早，隨著仿古磚從國外傳入國內市場，一些陶企就嚐試著推出了四邊不規整的仿古磚，受到了部分設計師和經銷商的青睞，於是就有更多的陶企開始推廣這些異形瓷磚，有的陶企還進一步推出了波浪紋和多邊形的異形磚作為配套產品，在一些發達的一線城市推開了市場。

　　佛山市裝飾材料公司總經理透露，異形磚是藝高達的主打產品之一，主要有六角磚、燈籠磚、八角磚和菱形磚等多個種類，可應用在工程、商業空間和家裝等區域。藝高達的燈籠磚有二十多款，六角磚則有多達幾十款花色，應用了裂紋釉、窯變釉、金屬釉、亮光、糖果釉等多種工藝，有的產品還運用了三四種工藝，風格多變。

　　有業內人士認為，異形磚將是流行趨勢的補充，並不能成為主流趨勢。行業和國內消費者的消費習慣是喜歡長方形和正方形磚，異形磚隻是改變了瓷磚的規格，現在市場上的拋光磚、全拋釉、仿古磚等瓷磚產品，均可以通過水刀切割或者模具等工藝製作出形狀各異的瓷磚產品，在工藝和技術條件方麵，異形磚並沒有體現出特別之處。

　　其實，廣義上的異形磚還包括了一些規格特殊的瓷磚產品。在整個陶瓷行業的瓷磚市場上，瓷磚的外形主要有方形和長條形兩種，而瓷磚產品的規格尺寸也有大小之分，每種外形規格尺寸的瓷磚產品都有其存在的意義及價值，它們在家居裝飾中各有千秋又相互補充。

　　在各類瓷磚產品中，外牆磚的規格多種多樣，其他產品則以100mm和100mm的倍數居多，而仿古磚的特殊規格比較多，如316×316mm、528×528mm、 333×333mm等較為少見的規格。

　　佛山市瓷磚公司董事總經理表示，特殊規格的仿古磚是十分小眾化的產品，而且應用範圍窄，很多仿古磚生產企業都沒有生產這些產品。

　　此外，近一兩年來，大規格瓷磚在行業裏引起熱議，這種大規格的產品是可以隨意切割成任意規格的，實用性更強，既能限度地不造成浪費，又能結合家裝需求進行按需切割的多規格混鋪定製，可以營造出不同的風格，演繹國際化的搭配方式，創造更加多樣化的空間效果。

　　還推出了先進的4.0柔性生產方案，采用一條窯爐完全可以生產600×1200mm、1200×2400mm、1200×3600mm等超大規格產品，適應了新形勢的市場需求，能縮短產品生產周期，一次性滿足了陶企對多種規格的要求，還能進行規格定製。

　　市場局限性

　　陳程誌認為，到目前為止，異形磚在一些瓷磚配套產品中應用較多，而隨著進口仿古磚在國內的流行，一些異形的仿古磚也逐漸被國內消費者所了解和接受。其實異形磚可以用作配套，也可以大麵積鋪貼使用。

　　佛山市陶瓷公司銷售經理孫學軍則表示，異形磚是設計師比較鍾愛的產品，因為這類產品的組合形式多種多樣，可以盡情發揮設計師的想象力，實現許多天馬行空的想法，彰顯自身的設計能力。在實際的應用中，國外的異形磚可以應用在各個空間中，甚至可以拿來作外牆磚使用，而國內的大部分消費者尚未能接受異形磚的大麵積鋪貼，隻是在一小塊空間內使用，具有一定的空間局限性，市場份額相對較小。另外，異形磚的市場推廣也麵臨著一些問題。

　　據了解，大多數的異形磚是用模具生產出來的，對技術方麵的要求比較精細，生產的原料和工藝在國外較為成熟。一些國內的陶企隻是生產幾款異形磚作為配套產品使用，因此采用水刀切割的方法生產這類產品。

　　水刀切割都是從整磚上麵切割出異形磚，需要將原料損耗和水刀的能耗計算進來;同時，水刀切割的工作效率較低，造成其時間成本高於一次壓製成型。綜合比較來看，選擇一次壓製成型對企業有利。

　　生產原模型異形磚，關鍵是設備的改造，設備要配合生產工藝進行調整，如在窯爐環節之前，瓷磚的入窯方式需要改變。現在普遍的瓷磚入窯方式是靠擋板排隊，入窯後由於輥棒熱蠕變和輥棒主動邊與被動邊實際線速度的差異，導致入窯後隊列混亂，為了防止異形磚之間相互影響，隻有拉開間距。

　　除了燒製過程的改變，異形磚的推廣難度還在於產品的包裝運輸及鋪貼工作上。在包裝運輸方麵，目前異形磚可選擇傳統的矩形包裝箱或者是改為多邊形的包裝箱進行裝箱。前者需要使用四角填充泡沫以固定瓷磚，而後者裝箱後放在運輸箱時，很難與空間的達到嚴絲合縫，容易發生破損。

　　在鋪貼方麵，產品送到消費者手中，鋪貼是影響產品使用的主要因素。與常規的矩形瓷磚不同，異形磚在鋪貼時不容易對線且更加耗時，相對地抬高了鋪貼成本，對鋪貼工人的技術也提出了較高要求。

　　目前市場上所銷售的瓷磚產品中，傳統直角、直邊的產品仍舊是主流，近幾年一些企業推出的特殊形狀的個性化瓷磚並不常見，甚至在很多店麵中，這些新品並未出現在銷售展廳內。

　　“近幾年，公司的確推出了幾個係列的異形磚新品，看起來挺個性的，不過我們展廳裏沒有擺樣板”。位於佛山中國陶瓷城一間展廳內的一位銷售人員表示，因為展廳的麵積有限，因此通常會盡可能地展示那些屬於主材類的產品。異形磚目前還算不上主流產品，因此沒有在展廳中展示，隻有消費者主動詢問時，她才會拿出產品圖冊向其介紹。

　　個性化、多元化的消費趨勢

　　近年來，建陶行業的產品品類及風格發生了較大變革，國內產品研發和創新也更加紮實。受國內行業及終端市場下行壓力的影響，各大企業更加注重國外市場的前景，產品創新也逐步與國際接軌。

　　在2015年佛山春季陶博會上，六角磚大量出現，主要是受到了意大利博洛尼亞展的影響。六角磚是瓷磚在設計效果上的一種體現，帶有流行趨勢的意味;另一方麵，六角磚還具有鮮明的產品個性，這十分符合當下年輕消費者對產品的個性喜好。

　　沈立桃分析到，與國內流行的方正、規整的瓷磚形狀不同，意大利、西班牙等歐洲國家追求的是自然理念，瓷磚多是自然原裝邊的形狀，這些國家的消費者追求自我、個性張揚，各種不同規格和形狀各異的瓷磚產品都有人喜愛;同時，他們的文化底蘊和設計思維較好，大都是在建材超市選購好瓷磚的花色和規格後自己拿回家鋪貼。

　　國內的消費者則很大程度上還要依賴設計師設計瓷磚的鋪貼方案，而設計師受國際流行風格的影響較大，因此國內的主流風格基本上是隨著國際風格的轉變而變化，這個轉變一般有一定的滯後性。由於國內的消費水平不斷提升，國人出國的機會迅速增多，市場流行的風格也逐漸跟國際接軌，滯後的時間大幅縮短，趨向於同步的狀態。目前國外流行現代簡約風格，陶企漸漸淘汰或弱化造型複雜的產品，國內的陶企也刮起了現代風，化繁為簡。從這個角度看，異形磚的市場推廣進一步受到限製。

　　但是，另一方麵，與國際接軌也意味著消費者更加時尚化，瓷磚產品也會更加多元化。雖然異形磚不是主流產品，但市場上對個性化產品的需求是一直存在的，而且隨著設計師的更專業化和行業的更規範化，異形磚的消費市場其實是越來越大的。

　　陳程誌則認為，一方麵，異形磚應用的空間範圍有限，主要以小規格為主，講究的是精致。咖啡廳、書店等商業空間會使用六角花磚來裝飾牆麵或地麵，有的甚至大麵積鋪貼，別具一格;一些經銷商也會選擇幾款異形磚來做配套產品。另一方麵，異形磚因為其個性化的特色正在受到越來越多消費者的關注，尤其是80、90後的年輕消費者，他們追求的是有特色的產品。現在很多城市的樓盤戶型都是小戶型，在裝修房子時，年輕消費者會購買一些異形磚鋪貼在衛生間、陽台和廚房等區域，或者拿來做臥室和客廳的背景牆，顯得別致而獨特。雖然異形磚仍然屬於配套型產品，但是其關注度正在提升，銷售市場也在慢慢地擴大。

　　有設計師表示，為了保持設計作品的獨特性，設計師會對陶瓷行業的新產品比較關注，異形磚作為一種個性化的產品應該比較容易受到設計師的青睞。一些設計師以往的設計作品中也有對瓷磚的切割應用，不過有時候因為加工不標準，給施工帶來了很大不便，異形磚倒是一個不錯的選擇。同時，也建議廠家生產異形磚的時候不能僅僅滿足於瓷磚規格的差異，而且在產品的花色和細節處理上要下功夫。

　　孫學軍認為，陶企要擴大市場，主要走的就是差異化路線，其中部分陶企想到的產品是異形磚，和普通瓷磚相比，異形磚的整體銷售利潤還是要高一些，目標客戶群體的消費能力往往也比較強。不過，異形磚作為一種小眾化的產品，怎麼樣進行多維渠道的市場推廣，獲得更多消費者的認同，無論是對於陶瓷企業，還是對於終端經銷商，都是一大挑戰。

　　異形磚是設計感很強的瓷磚產品，但是過多倚賴設計師渠道進行推廣和銷售，在某些設計師占據壟斷地位的市場上，企業的話語權會日漸式微。對這些企業來說，如何與設計師群體進行更有效的合作，也是未來需要關注和解決的問題。